这节课和你分享的要点是--抖音涨粉:如何做好爆款内容策划? 俗话说:“抖音5分钟,人间2小时”。
抖音已经成为目前最火爆的短视频之一,“双微一抖”也成为企业宣传品牌的标配。那么,如何通过内容规划让企业人设更丰满呢?
建议你掌握3H内容规划法: Hotspot, 即热点型内容; Hash tag, 即标签型内容; Headline, 即广告型内容。
具体到执行层面,也就是以下3个技巧:
技巧一、追热点:热点永远是自带流量的,因此企业抖音号做内容策划一定要紧追节假日、社会热点话题,来获得更多关注。比如,在今年母亲节,小米手机推出了一支很应景的漫画短视频。视频中,作者用几个定格的画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程,并通过改编抖音热门歌曲《纸短情长》突出了母爱之情:
“怎么会生下了她,并决定养他长大,放弃了我的所有,我的一切无所谓,时间太短了,会出现另一个她,代替我来陪你长大……”视频最后,响起了小米手机的铃声,儿子在电话这头对妈妈说:“喂,妈,我爱你”。在母亲节这个时间节点,用户的情绪很容易被引爆。因此这个视频获得了近70万赞、1.2万转发和3千多条评论。
技巧二、塑人设:标签型内容,是品牌自我打造的连续性主题或活动,强调内容的个性化和系列化。例如,快看漫画就一直在做漫画内容相关的原创视频,没有因为抖音平台流行什么就偏离了方向。通过在漫画与抖音流行元素的结合上不断摸索,快看漫画最后积累了326w粉丝,成为抖音上排名靠前的企业号。
技巧三、做买卖:企业的最终目的是要盈利,因此在关键营销节点上,在抖音平台发广告是必不可少的。但是需要注意,营销性质强的内容不容易获得推荐,也容易遭到用户反感,因此这类宣传视频一定要保证精美度和独家性,来吸引用户注意力。
比如奥迪曾发布过一个产品宣传广告,画面中,一辆崭新的奥迪汽车,从江南穿越到北疆,途中伴随着风暴、落日、山谷等风景的切换,最后以一句“总有一条路,没有人走过”结束,引人回味思考。这广告片,因为其精美的画面、有哲理的台词引发了30多万用户点赞。
最后,总结一下3H内容的发布节奏:
热点型内容:可以根据热点或潮流实时生产,做内容规划可稍微灵活。
标签型内容:是账号的骨架,可以按月或季度制作内容规划,稳定平均发布数量。
广告型内容:可配合关键营销节点集中投放,让品牌影响力在短期内爆发式增长。
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